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新浪微博商业化激进嘚隐忧业绩向好体验弱化

发布时间:2019-07-08 11:09:53

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     [导读]新浪在微博上的营收开始增加,广告重心开始向微博倾斜。    腾讯科技 梁辰 11月15道  受到第三季度营收和净利润双增长的影响,财报发布后的两个交易日,新浪股价出现了连续上涨的行情,各大投行在新浪发布第三季度财报后上调了股票的目标价。  新浪财报显示,上季度净营收为1.846亿美元,同比增长21%;实现净利润为2540万美元,同比增长157%。该数字高过了此前新浪自身的预期,因此引来高盛、德银、派杰、花旗、天灏资本在内的各大投行热捧。  从具体的业务来看,占总营收达82.1%的广告业务,营收为1.516亿美元,同比增长26%。其中,新浪微博的广告营收同比增长125%,至4370万美元。可以看到的是,新浪在微博上的营收开始增加,广告重心开始向微博倾斜。  去年底,新浪调整了组织架构,主要业务划分为门户和微博两大板块。有内部人士透露,原无线事业部并入微博后,已经重新签署劳动合同。伴随着Twitter的成功登陆,新浪微博最终独立上市的前景再次明朗起来。  但是,在骄人的业绩背后,新浪微博的发展仍然存在着隐忧。  一位广告界人士告诉腾讯科技,大型广告主已经改变了传统通过展示广告进行宣传的想法,转而投向按照效果付费的模式。这使得一批络营销公司得以崛起,这时候新浪才发现广告系统在新浪微博中的作用,于是自助广告服务系统等纷纷上线,但是为时已晚。  因此,新浪在今年4月底接受阿里巴巴的投资,希望能够引入来自阿里巴巴旗下淘宝和天猫两大电子商务平台上的众多中小企业,后者更加注重展示性的广告。  易传媒CEO闫方军告诉腾讯科技,新浪选择阿里巴巴是万般无奈的。在自己的钱烧得差广,但是会对微博优质用户进行挖掘。  因此,从功能和用户重叠度来看,微米和新浪微博本身显然存在左右互搏的风险,并且这两个产品的用户粘性并不高。王晓丰告诉腾讯科技,对大部分已经使用3G智能用户来说,他们并不在乎流量差别,更在乎产品是否好用。她亦不看好微米未来的发展。  事实上,不止微米,新浪内部曾有多款移动端产品的研发,但是最终市场的反响并不热烈。

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