您的位置: 旅游网 > 社会

留守阵地墙纸企业转型升级

发布时间:2019-10-09 14:30:48

留守阵地 墙纸企业转型升级

2011年,整个建材行业狼烟四起,墙纸行业也受到大环境的影响陷入了前所未有的激烈竞争中。低潮仍未褪去,2016年的市场也注定会不平静。近期,笔者通过走访调研,总结出一些观点,在此与大家共享,希望能为墙纸企业应对即将到来的行业大洗牌献微薄之力。

笔者认为,只有加快品牌建设、采用先进技术、引进设计人才和设计观念、加大创意开发、加快企业内部结构调整、推动产业升级、提高产品附加值以及提高产品质量,才是墙纸企业未来的唯一出路。

刚刚过去的2011年,整个建材行业狼烟四起,墙纸行业也受到大环境的影响陷入了前所未有的激烈竞争中。低潮仍未褪去,2012年的市场也注定会不平静。近期,笔者通过走访调研,总结出一些观点,在此与大家共享,希望能为墙纸企业应对即将到来的行业大洗牌献微薄之力。

三大难题需攻克

一、房产调控的影响仍将持续

这段时间以来,退房潮占据了各媒体财经版块的头条,从山东济南到长三角地区,退房潮在全国蔓延着。房地产调控为整个家居行业带来的寒意还未散去,退房潮的掀起又令其雪上加霜。

许多商家都对2011年家居市场的惨淡经营感受颇深,对于墙纸行业而言,最直接的体现就是销量下滑。虽然在二、三线城市,墙纸市场受到的冲击远不及其它家居行业,但作为一个处于上升势头的新兴行业来说,现实的市场状况依然令人堪忧。

寒冬还远未过去,房地产宏观调控的影响仍将持续,限购令或将进一步向二、三线城市推进,这是2012年摆在墙纸企业面前最为严峻的问题,企业必须做好打持久战的准备。

二、产能过剩导致价格战

据了解, 目前我国墙纸生产企业超过200家,这还不包括很多未注册的小企业。权威部门(装修效果图)的数据表明,2010年,国内墙纸的产量是1.6亿卷,8.6亿平方米,进口墙纸约2亿平方米,而2011年国内墙纸产量约15亿平方米,比2010年增长70%,这还不包括进口墙纸。

我国墙纸的产能增速是惊人的,但这样的增长势头却并不被业界所看好。因为如此快速增长的产能是市场短时间内无法消化掉的。有专家预言,2012年将是墙纸企业产能矛盾集中爆发的一年,而未来2~3年,墙纸企业或将倒闭40%。

墙纸企业必须正视产能过剩的问题,品牌发展不成熟,行业发展却过快,产能过剩势必会加剧行业中的各种不正当竞争,从而损害到消费者利益,这将再次动摇消费者对墙纸产品的信任,进而使整个行业遭受沉重打击。

三、品牌建设不完善

目前, 我国的墙纸品牌估计已经超过1000个,有些企业旗下会同时经营好几个品牌。但真正有品牌意识或致力于品牌建设的企业却不足20 家,并且一些被消费者所熟知的还是渠道整合品牌,如瑞宝、欧派等。拥有自主研发和生产能力的更是凤毛麟角。随着墙纸行业竞争的加剧和消费者品牌意识的逐渐增强,品牌建设不完善的弊端将会更加凸显。

转型但不转行

尽管家居业对于楼市调控政策仍保持乐观态度,但大环境的改变仍不可避免地影响到家居行业的整体运行。房地产市场的不景气带来的整体压力仍在,而原材料以及成本的上涨也是墙纸业在新的一年内必须面对的问题。面对如此局面,墙纸企业该如何应对呢?

转型但不转行

尽管家居业对于楼市调控政策仍保持乐观态度,但大环境的改变仍不可避免地影响到家居行业的整体运行。房地产市场的不景气带来的整体压力仍在,而原材料以及成本的上涨也是墙纸业在新的一年内必须面对的问题。面对如此局面,墙纸企业该如何应对呢?

二、下沉二三线城市

随着一线城市的家居卖场形势越来越严峻,二三线城市由于房产政策的滞后性,后续还有一个很大的发展空间。因此,墙纸企业应将目光转向二三线城市。渠道下沉或将成为走出困境的明智之举。

除了良性的发展环境,二三线城市具有的购买力也是其优势之一。据了解,二三线城市消费者购买欲望和购买能力均较强,并且当下城市化进程加快,许多四线城市人口纷纷涌入二三线城市,更使其消费潜力增长,发展后劲十足。另外,二三线城市土地供给量比较大,毛坯房数量多,人口增长速度快,需求量大,未来将有很大的发展空间。

虽然墙纸企业几乎一致认为,房产限购令的袭来并不会导致二三线城市的市场大幅度萎缩。但对于即将到来的市场动荡,无论是卖场、家装公司还是企业都不能怠慢,必须从店面数量、产品创新、渠道优化、服务体系及企业内部管理上采取相应措施,以最大限度地缓解或抵御限购令可能带来的冲击。

三、转型但不转行

房产调控、产能过剩等因素导致行业内各种矛盾开始显现,有些知名企业虽然在市场上有较强的竞争力和抗击打能力,但是在设计人才培养、提升形象、拓展渠道、保护知识产权以及创新设计上势必还需加大投入。

有业内人士称,目前我国墙纸企业的规模普遍较小,激烈的竞争环境有利于企业的转型。这既是挑战也是机遇。这是一个大浪淘沙的过程,将有利于品牌企业的资源重新整合,将行业做大。

笔者认为,只有加快品牌建设、采用先进技术、引进设计人才和设计观念、加大创意开发、加快企业内部结构调整、推动产业升级、提高产品附加值以及提高产品质量,才是墙纸企业未来的唯一出路。

总而言之,在今年严峻的大环境下,墙纸企业要对产品品牌有一个正确的态度,不能因为价格战而缩减生产成本或减少新品开发时间,进而影响产品质量,并最终影响整个品牌甚至行业。有业内人士建议,转型是墙纸企业必经之路,但因其巨大的发展潜力,企业需固守这个行业,所以转型但不转行是最好的选择。

柯诺地板:不断创新不断发展品质是最好的招牌

花3W装63平零居室炫炫丽的家

团购建材家居版轻松搞定

铝合金门窗四个NO 选购时门窗绝对要看

80后晒80平甜蜜婚房刚硬色系打造可爱美居

仲夏色彩搭配选对装修材质为家居添色

气场超足稳重派夫妻19图晒130平混搭美居

长条形户型改造宜家控10万装出45平2室2卫

测评:称心如意舒心舒适选地板就选柯诺地板

测评:为健康加分纬度空间床垫让您睡出好身体

您也可以在中搜索”“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!

甘肃治疗阴道炎方法
厦门整形美容
德州治疗妇科医院
甘肃治疗阴道炎费用
厦门整形美容费用
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的