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资深站长解读团购网站三大口头禅融资盈利剩

发布时间:2019-07-14 01:14:58

08:55 来源:北京商报 :Loading【纠错】人评论

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团购站兴起两年,人们开始对其惯用的口头禅见怪不怪。已经融资美元、截至时实现盈利和到时将只剩N家成为团购业三大口头禅。为何这样的话会屡屡出现?这些口头禅背后又有什么意图?

已经融资美元

9月底,深陷资金链断裂风波的24券不仅自曝与投资方的矛盾力证遭到其谣言陷害,还宣称已经获得了新的投资,能够支持24券永远走下去。但24券CEO杜一楠计划中的发布会却未曾如约出现,至今仍无音讯。

国内团购站起始于2010年,当初受到资本青睐,VC、PE大规模进入,然而去年,团购鼻祖Groupon的上市时间被一拖再拖,让资本市场对团购站的投资热度急剧下降,也许是因为看不到团购模式的盈利前景而急于抽身,团宝、24券等多家团购站资金链断裂的消息从去年开始频频传出。一旦资金跟不上,由之衍生的裁员、欠薪、拖欠商家货款等问题也一直纠缠不清。

某团购站已经融资美元这样的消息两年之间不断传出,3000万美元、5000万美元、数亿美元融资的数额无人去分辨真假,有业内人士透露,其实有的融资只能安静地待在账户上,看得见,摸不着,但这样的消息对竞争对手来说是个打击,对于团购站来说,自有资金是远远不够的,但没有融资,在造血能力不足的团购行业中,倒闭只是时间问题。

艾瑞分析师苏会燕认为,散发融资讯息,不管对员工、合作伙伴还是消费者来说,都有利好的一面,提振信心,刺激市场是其显而易见的作用,尤其是在团购站苦挨过冬之时。数据显示,除8月大众点评获得6000万美元融资外,截至目前,今年国内团购行业完全没有新的资金进入。

截至时实现盈利

盈利对于国内的团购站来说,仍是一件看起来很美的事情。24券宣称已经找到新的高利润产品,实现了准盈利。但何为准盈利24券一直没有回应。

翻阅此前采访资料发现,各团购企业曾纷纷立下盈利承诺。其中,美团表示年底可实现盈利,满座表示明年一季度即可盈利,嘀嗒团也放言下半年实现当月盈利,拉手曾提出在今年6月实现整体盈利而如今,尚未有一家团购站在承诺的时间点站出来证实。团购导航站团800创始人胡琛分析,从整体上看,团购站达到10%以上的毛利率才敢言盈利,而如今,大都徘徊在5%-8%之间。在整体毛利率没有上升的情况下,放言盈利不符合逻辑。

胡琛表示,如果将放出盈利口风的团购站置于一个时间段上,我们会发现,企业宣称的盈利时间是随时变化的,而且鉴于整个行业的能见度,是否盈利也无法求证。但对于商户和销售团队等其他利益相关方来说,盈利说无疑是一个激励性的消息。

到时将只剩N家

两年前团购站刚起步时,创新工场CEO李开复预言:99%的团购站都会死掉,最终主宰市场的仅有四五家。这一预言在电商寒冬中不断被人提起。

根据团800的统计,截至2012年8月底,共有33家团购站当月退场或转型,而在7月底,这个数字是23家,6月底是20家。团800数据显示,截至8月底,共有2938家团购站存活,与去年9月时的5058家相比,不到一年时间就有近半团购站倒闭。根据统计,排名前五的站占据近八成份额,即使如此,这一数字也与众多业界大佬提到的三家、五家相去甚远。另外两成市场仍被众多团购站占据,行业依然竞争激烈。

在胡琛看来,到时将只剩N家这句话,基于站点自身在市场上的份额和地位,同一句话也有不同的意义。也有业内人士认为,对于企业负责人而言,发表行业性观点比直接宣传企业更能达到传播效果,因此成为企业CEO们在接受采访时颇为津津乐道的一个话题。

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