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探源360手机换帅背后高调呐喊到低调沉默

发布时间:2020-02-15 17:18:54

探源360换帅背后:高调呐喊到低调沉默

(原标题:探源360换帅背后:高调呐喊到低调沉默)

“挺进国产线上前三。”当360总裁祝芳浩为360“双11”销量立下的军令状还未来得及实现时,其就被传出“要被去职,另有安排”的消息。近日,《中国经营报》从360方面也证实了职位变动的消息

。不过,对方也同时强调称“具体人事安排尚待公司正式通知”。追究360换帅的缘由,市场猜测称或跟整个业务发展不温不火有关。在络时代“骁勇善战”,并颠覆了杀毒行业的360,在进军这条道路上却走得异常艰辛。

林志吟

尽管征战多年,但360仍处于市场培育期,其在品牌、研发、渠道等方面面临多层攻坚战,时刻面临被洗牌的可能。

业务换帅

未与奇虎360结缘前,祝芳浩原本是酷派公司的移动互联及电商总裁,并于2014年主导创建了酷派电商大神品牌。随着去年5月份360与酷派合资成立公司后,祝芳浩逐渐独揽360业务大权。

此番360换帅的消息毫无征兆。10月26日,360才刚刚发布了骁龙版的N4S。一向在新浪微博上表现颇为活跃的祝芳浩也在该社交平台上为这款“摇旗呐喊”,并积极与粉丝互动。不仅如此,10月31日,“双11”来临之际,祝芳浩还特地发表,在激励360团队“双11”战斗的同时,立下军令状称,360“双11”要挺进国产线上前三。

但360换帅消息传开后,祝芳浩在微博上似乎变得安静了,其微博页面从11月3日起也停止更新。不过,祝芳浩的微博认证仍是“360总裁”。

360公关部相关人员回复称:“周总(360董事长周鸿祎)在深圳召开总监以上干部会议,会上表达了做大做强360的信心和决心,部署了2017年的工作安排,并做了一些组织架构上的调整,具体人事安排尚待公司正式通知。”

对于部门人事调整原因,上述工作人员也表示,具体的情况还不了解。

360有内部人员对透露,祝芳浩不负责业务后,应该可能会留在集团内任职其他岗位。

360换帅的背后,市场倾向于认为,可能跟360业务发展不温不火有关。“我觉得有两种可能,一种是祝芳浩本人可能认为公司业务比较难做;一种是其完成的任务情况没有达到董事会的要求。”通信专家项立刚猜测称。

第一界研究院院长孙燕飚表示,业务换帅不单单是换人的事,同时意味着整个运营团队会进行调整,整个业务操盘的思路也会跟着改变。

耐人寻味的是,除了360外,近期其他国产品牌厂商也密集选择在这个时点“换岗换防”。如中兴通讯10月24日宣布,老将殷一民重出江湖,执掌业务;联想集团11月3日也宣布,移动业务集团(MBG)原联席总裁陈旭东将接替王晓岩,负责联想全球服务业。而联想MBG业务将由联想集团公司副总裁乔健负责。

业内人士认为,密集换帅的背后一方面反映出此时国产品牌竞争的激烈程度;另外一方面跟整个市场格局转变有关。第一界近日发布报告认为,2016年成为中国品牌的“盛世元年”,也将成为中国品牌领导国际市场的“历史拐点”,弱势品牌将面临洗牌。

“现在已是第四季度,全年表现情况,现在基本成定局。这个时候进行换帅,一来为调整明年的思路做准备;二来也给团队调整提供一个缓冲时间。” 孙燕飚表示。

面临多层攻坚战

在络时代“骁勇善战”,并颠覆了杀毒行业的360,在进军这条道路上却走得异常艰辛。用周鸿祎的话来形容是“起了个大早,赶了个晚集”。

当互联公司从PC端转向端发展时,包括360在内的众多互联公司纷纷进军行业。2012年5月份,360与华为合作高调推出“机”,但这场合作最终不欢而散。尔后,360再度结盟海尔、TCL等推出机产品,但皆因销量不畅惨淡收场。

按照周鸿祎“不到黄河心不死”的个性,360的野心不可能就此被消磨。2014年12月,360选择再次出征行业。这一次,选择的合作对象是酷派,两者联合成立合资公司奇酷。孰能想到的是,这场合作却因乐视的“搅局”最终也“一拍两散”。

今年6月份,360正式对外宣布360独立发展,并发布全新360品牌,品牌战略为“安全·无畏”,着力安全和360 OS独立操作系统进行差异化竞争。

业内人士认为,在目前产品性能过剩、更讲究个性化的年代,360力推个性化软件思路并无可厚非。

360旗下产品主要分为F、N、Q三大系列,其中F系列定位舒适、N系列定位畅快、Q系列定位科技,在价格上分别对应低、中、高三个档次。其中,360主攻N系列机型。 近期,360也对外宣布,截至9月30日,N系列销量突破200万台。

总体来看,360发展目前仍处于努力推广阶段。

孙燕飚表示,消费者对360品牌的归属性不强。“从某种程度上讲,传统渠道也没有认可该品牌。”

实际上,祝芳浩近期在接受《中国经营报》等在内的多家媒体专访时表示,希望能够做一个口碑非常好的小而美的品牌,围绕这个目标,把所有的努力投入到产品研发上,希望在用户体验的积累上,包括软件、硬件、安全、设计,能够逐渐形成自己的风格和口碑。“用户对我们高度认可,这个是最重要的目标。另一方面,我们必须要建立起自己的渠道,这是我们未来的重点投入,包括我们线上的根据地持续的夯实,线下渠道重点省份重点建设,与重点运营商渠道共建,股权激励。”

项立刚也表示,整个行业发展较为成熟,如果没有更多资金投入,360业务要崛起或比较难。

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